Alles gestructureerd, keurig volgens plan... in het communicatievak werkt dat zeker niet altijd zo.
Een last minute vraag van een opdrachtgever, een actuele ontwikkeling die direct aandacht vraagt, een nieuwe kans die je niet wilt laten lopen of een project dat ineens meer prioriteit krijgt. Het zijn situaties die ervoor kunnen zorgen dat een zorgvuldig opgebouwde planning binnen korte tijd verandert. Want communicatie draait niet alleen om plannen maken, maar juist ook om slim inspelen op ontwikkelingen die zich onderweg aandienen.
De afgelopen dagen waren daar een mooi voorbeeld van. Wat vooraf op papier stond, bleek in de praktijk behoorlijk anders uit te pakken. Dat betekende veel schakelen tussen opdrachten, prioriteiten verleggen en soms even omdenken om tot de beste oplossing te komen.
Ik geniet daar stiekem ook van, het maakt het communicatievak dynamisch. Naast strategie, (content)creatie, advies en productie draait het ook om flexibiliteit. Kunnen inspelen op veranderingen, kansen herkennen en snel de juiste keuzes maken en schakelen wanneer de situatie daarom vraagt.
Natuurlijk is een goede planning belangrijk. Maar uiteindelijk gaat het niet om het afvinken van ieder punt op de oorspronkelijke to-do lijst. Het gaat om het behalen van het doel dat een opdrachtgever voor ogen heeft. En soms loopt de route daar naartoe nét even anders dan gepland.
Gelukkig is dat ook precies wat het werk zo uitdagend én leuk maakt. Fris, prikkelend en altijd in beweging. Welkom in de wereld van communicatie.
